创造历史！9日凌晨小程序美工，中国选手常园夺得巴黎奥运会拳击女子54公斤级金牌，这也是中国首枚奥运女子拳击金牌。这一成绩引发了网友对这项运动的关注。

但实际上，电影《热辣滚烫》播出后，拳击这门小众运动就已进入大众视野，越来越多白领也选择在下班后去拳馆对着沙袋打上两拳。

“我不行了，我要休息……”“你可以的，再来一次！”近日，中新经纬在走访北京拳馆时看到这样一幕：躺在地上的学员气喘吁吁，在教练的鼓励下再次站起挥拳。即使是工作日下午六点，拳馆也有不少年轻人训练的身影。

学员数量翻倍增长

拳击运动员出身的赵宽如今在北京京西武馆担任馆长，六年前他刚开始教拳击时学员才三四人，而如今这个数字已经有五六十人，较六年前翻了十倍不止。

他观察到，除了小孩外，越来越多白领也爱上了拳击这项运动。“有很多学员已经把拳击当成了生活的一部分，有一位学员甚至坐飞机出差都会带上哑铃练体能。”赵宽说。

在北京朝阳区某银行工作的璐璐（化名）今年29岁，一年前她受朋友影响开始练拳击，如今保持着在家一周上一次私教课的频率。

小妍（化名）今年42岁，是北京TMQ拳击搏击泰拳俱乐部（下称TMQ俱乐部）的一名常客，对待拳击这项运动她热情满满。上午才刚从外地旅游回到北京，第二天还要出发去外地，她抓住下午的间隙马上自己安排了拳击课。

上课三个月的她认为拳击具有趣味性，和一个人枯燥的有氧、无氧运动不同，拳击能够和人互动，也能够达到强身健体和塑形的作用。未来，在身体允许的情况下，她也希望挑战自己，参加拳击比赛。

在赵宽看来，拳击是一项智慧和力量相结合的运动小程序美工，还能帮助学员塑形解压。

“我的学员中有不少是学霸，学习好，拳也打得好，学习累了就来打拳放松，同时也锻炼了身体。”赵宽说，京西武馆附近就是北京市某重点学校，他有学员从六年前开始跟着自己练习，如今已经在各类大小比赛中崭露头角。

张桂玲曾是全国拳击女子60公斤级冠军，退役后她在云南宜良县城开了一家拳馆。让她感到欣慰的是，不少学员尤其是孩子在学拳击以后，明显变得更自信了，抗挫能力更强了。“有一个小孩，特别容易给自己压力，学了一段时间拳击后，现在去参加比赛，他可能还是会有点紧张，但不会再退缩了。”

铁木青是TMQ俱乐部的创始人，原本是拳击手的他在2023年创办了这家俱乐部。他将店铺选在北京朝阳大悦城附近，“靠近商圈，交通比较方便”。俱乐部目前有6位教练，均为现役运动员，一节私教课收费500元。由于俱乐部定位更偏专业化，在这里学习拳击的小朋友并不多，大部分是附近上班的白领，男女比例较为平衡。

TMQ俱乐部的工作人员介绍，近年来有越来越多女性开始学习拳击，一方面是希望强身健体，学习一些基础的防身知识；另一方面，拳击也有塑形减肥等方面的作用，相比起一般的有氧和无氧运动，趣味性较强。

在小红书上，与“拳击俱乐部”相关的笔记达到6万余条，不少网友在博文中分享拳击的装备花费、给身体和性格带来的改变等。天眼查数据显示，截至发稿，与“拳击俱乐部”相关的公司已经超过800家。

据赵宽介绍，要达到入门级水平，一般学习半年，报上5000元的私教课包就可以。初期的装备包括拳套和衣服拳馆会送，等水平上去了可以再升级装备。

线下拳馆，离“热辣滚烫”还有距离

在电影《热辣滚烫》中，张桂玲与贾玲在拳击台PK给人留下深刻印象。电影上映后，张桂玲的抖音粉丝从几百个迅速增长到四五万，但这并未给她的拳馆获客带来太多增量。

赵宽也提到小程序美工，在《热辣滚烫》播出后，有一名学员连续去看了三次。“每次看完她都热血沸腾和我约一节课，但三次过后，再想叫她出来练习就如何会推托工作忙之类的。”

张桂玲也说，尽管拳馆目前已经有上百会员，但是很多人的练习频率并不高，“有可能24节课的课包一年都上不完。”

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受访的拳击俱乐部负责人不约而同提到，在体育赛事或是电影受到欢迎时，咨询的人会变多，但是实际上课的人并没有增加多少。

让张桂玲更无奈的是，县城的很多家长并不在意教练的水平怎么样，“全国冠军这个称呼对我开拳馆好像并没有什么帮助”。张桂玲说，他们更在乎的是哪里的课单价更低，更划算。

“我们一节课可能90-100元，网店装修就两三个人上，其他很多地方是20节998元，甚至888元，他上课的人就比较多。”另一方面，不少人对拳击的接受度并不高。“很多人都害怕一进来就被打，也有人认为女孩子学这个不好，还有男学员认为女教练教不好。”张桂玲说。

原本，张桂玲选择在云南宜良开拳馆主要是考虑到相比大城市投入成本更低，也想通过自身的力量带动家乡县城的人参与到这项运动中来。但与此同时，本是一项作为小众运动的拳击在小县城里能吸引到的学员也就更少了。投入22万开拳馆以后，她去年一年的营收连8万不到。“去年差点房租都交不上了，现在还是靠我自己之前的积蓄往里贴钱。”

R&R拳击格斗俱乐部创始人屈展也介绍，大部分拳馆“持续时间不长，很少有赚钱的”。

有“拳王”之称的邹市明退役后选择了创办搏击俱乐部，近期邹市明夫妇在接受媒体采访时透露，经过这7年的创业，把北京、贵州、上海等地的房子都卖了。

拳击商业化还有哪些路径？

创业一年多，张桂玲已经深深体会到当运动员和创业的不同。以前在（国家）队里的时候，什么事都有人操心，张桂玲只用管好自己训练，“出去比赛拎个行李包就可以”。而现在创业以后，什么事情都需要她自己操心，有时她带学员去参加拳击比赛，从体检、保险到报名注册她都得一个人负责。

除了线下拳馆以外，眼下张桂玲对其他的商业变现模式还没有太多探索。尽管抖音粉丝在增长，但她并没有将直播带货纳入规划，“因为不知道和粉丝们聊什么。”

当运动员的时候，大家的目标都是当冠军，而现在创业以后，她已经没有太明确的目标，就是“撑下去，熬过这两三年”。她会想到她刚开始练拳击的时候，也会觉得累，不想练习，但不练习就会输。

13年的拳击生涯让张桂玲学会了坚持才是最重要的，尽管眼下确实困难重重，她准备像当年练拳击一样，“既然选择了，就要坚持把它做下去。”

同为运动员，赵宽非常理解张桂玲在创业中遇到的困难和苦闷。“你之前是冠军，是一个非常好的运动员，但开拳馆你不一定是个好生意人，因为开拳馆要考虑怎么去获客，怎么去经营，用哪个渠道去宣传，经营成本和支出这些都要纳入综合考量。”

他认为，未来十年，拳馆市场将会洗牌，单纯的拳击馆可能难以独立生存，而综合体馆，即提供多种运动项目和服务的场馆，将更具竞争力。“有健身器材，有篮球、足球、拳击、散打、柔术，甚至有按摩，这种综合体的馆可以满足大部分人的需求，更可能在竞争中留下来。”

在谈到拳击行业现状时，赵宽表示，虽然中国国内拳击行业缺乏商业化，但这也为有志于此的创业者提供了机会。“等待不是办法，坚持不了多长时间的。”他认为，拳馆需要商业化的运作、利用热度、寻找投资人等，以应对市场的变化和挑战。

铁木青观察到，目前国内拳击行业缺乏商业化，例如职业比赛的推广赞助、宣传策划等都有所欠缺，一场比赛从头到尾的流程并不清晰，甚至还有出场费、赞助商都比较混乱。

屈展也解释道，从拳击培训到赛事支持、选手经济包括体育用品支持，这一大产业链在中国国内的运作尚未完整。例如选手要参加比赛，需要拳馆和赛事方联系，然而二者之间的联系并不紧密，并且由于比赛不赚钱，赛事方也比较少，再加上选手需要匹配，“公斤级和水平要差不多才能打得起来，行业内负责匹配的叫配拳师，也很少”，这也就导致了每个环节都较为割裂。

下一步，铁木青打算筹划许多人眼中根本不赚钱的品牌赛事。

“国内许多比赛的举办尚不成熟，许多国外权威赛事进入中国市场后又撤出，这让我感觉十分遗憾。我想一步一步从小比赛做起，慢慢打造出自己的品牌。”铁木青说。

赵宽也提到，俱乐部联赛将是未来的发展趋势，但目前仍处于起步状态。此外，他也看到了拳击在安保服务方面的潜力小程序美工，例如为大型演唱会等提供安保支持。

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